Audyt SEO online

Dlaczego analiza Core Web Vitals to absolutny must-have w audycie SEO?

Core Web Vitals to oficjalne metryki od Google, które mają bezpośredni wpływ na ocenę Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Chodzi o trzy rzeczy:

• czy strona ładuje się szybko (LCP),
• czy wszystko działa płynnie (FID),
• i czy nic nie „skacze” na ekranie (CLS).

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Core Web Vitals

W ramach mojego audytu SEO online dokładnie sprawdzam te wskaźniki – to właśnie one decydują, czy użytkownik zostanie na stronie – czy ją po prostu zamknie. Wielu je ignoruje, bo nie widać ich gołym okiem, a przecież to właśnie one mówią Google: „ta strona jest przyjazna” albo „uciekaj stąd szybko”.

Dla biznesu oznacza to jedno – lepszy wynik Core Web Vitals to wyższe pozycje, mniejszy współczynnik odrzuceń i większa szansa na sprzedaż.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

W tej sekcji dokładnie analizuję, jak dane zagadnienie wpływa na widoczność Twojej strony. Na podstawie doświadczenia wiem, że poprawienie tej części audytu często daje szybkie efekty.

Google – Oficjalny Komentarz

„Core Web Vitals (CWVs) (...). Są one kluczowym elementem sygnałów dotyczących doświadczenia strony (page experience), które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.”

Mapa strony i robots.txt – klucz do pełnej widoczności

Mapa witryny (sitemap) i plik robots.txt to dwa fundamentalne elementy technicznego SEO, które wpływają na to, jak Google „widzi” i indeksuje Twoją stronę.

• zawiera tylko istotne i aktualne podstrony,
• jest cyklicznie odświeżana (np. przez zadanie CRON),
• została zgłoszona do Google i zadeklarowana w pliku robots.txt.

W pliku robots.txt z kolei powinny znaleźć się tylko niezbędne ograniczenia dostępu – bez blokowania kluczowych sekcji serwisu.

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Mapa strony

W ramach audytu SEO sprawdzam:
– czy mapa strony jest dobrze zorganizowana i zawiera kluczowe adresy,
– czy działa mechanizm jej regularnej aktualizacji,
– czy została poprawnie zadeklarowana w robots.txt,
– czy plik robots.txt nie zawiera przypadkowych lub szkodliwych blokad.
Dla biznesu to oznacza jedno – ułatwienie robotom wyszukiwarek dostępu do Twoich treści to szybsze indeksowanie, większa widoczność i mniej problemów z pozycjonowaniem.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Dobrze przygotowana mapa strony i poprawny robots.txt to absolutna podstawa technicznego SEO, a mimo to wiele firm całkowicie je ignoruje. To prosty krok, który znacząco wpływa na indeksację i widoczność strony.

Google – Oficjalny Komentarz

„Plik robots.txt przekazuje robotom wyszukiwarek informacje, do których adresów URL w Twojej witrynie roboty te mogą uzyskać dostęp.”
„Mapa witryny informuje wyszukiwarki, które strony i pliki w Twojej witrynie są ważne.”

Linkowanie wewnętrzne w audycie SEO

Linkowanie wewnętrzne to jeden z najczęściej pomijanych, a jednocześnie najpotężniejszych elementów SEO technicznego. Dzięki niemu Google lepiej rozumie strukturę Twojej strony i szybciej dociera do wszystkich ważnych podstron.

• przekazuje autorytet z mocnych podstron do tych, które chcesz wypozycjonować,
• ułatwia użytkownikowi poruszanie się po stronie (UX),
• pozwala Googlebotowi szybciej i częściej indeksować Twoje treści.

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Linkowanie wewnętrzne

W ramach mojego audytu SEO online analizuję nie tylko obecność linków wewnętrznych, ale też ich jakość, kierunki oraz sposób ich osadzania w treści. Sprawdzam, czy są naturalne, czy wspierają strategię pozycjonowania i czy nie prowadzą do błędnych stron (3xx, 4xx, 5xx).

Profil linkowy w audycie SEO

Profil linkowy Twojej strony to fundament zaufania w oczach Google. Liczy się nie tylko liczba linków, ale także jakość i kontekst, w jakim zostały zdobyte. Oto trzy najważniejsze aspekty, które zawsze analizuję w trakcie współpracy SEO:

• Czy Twoje linki pochodzą z branżowych, tematycznie powiązanych źródeł z autorytetem?
• Jak wygląda profil linków konkurencji – szczególnie tych z TOP 3 wyników Google?
• Ile unikalnych domen odsyłających zdobyli Twoi rywale, a ile Ty?

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Profil linkowy

W ramach audytu SEO sprawdzam liczbę domen odsyłających do Twojej strony oraz porównuję ją z wynikami trzech głównych konkurentów. To daje szybki wgląd w Twoją aktualną pozycję i potencjalne luki do nadrobienia.
Dla biznesu to konkretne wnioski: więcej jakościowych linków = wyższe pozycje, większa widoczność i więcej wejść od klientów, którzy faktycznie szukają tego, co oferujesz.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Linki to wciąż jeden z najsilniejszych sygnałów rankingowych, a mimo to - jeden z najbardziej zaniedbywanych.

Google – Oficjalny Komentarz

„Google używa linków jako sygnału do określania trafności stron i do znajdowania nowych stron do zindeksowania(...)”

Paginacja – kiedy Googlebot nie indeksuje setek ważnych stron…

Paginacja to nic innego jak podział treści na strony – typowe rozwiązanie dla sklepów internetowych i rozbudowanych blogów. Problem w tym, że często wdrażana jest źle, co skutecznie blokuje Google dostęp do dalszych podstron.

• czy linki paginacji nie mają nofollow,
• czy adresy URL są logiczne i unikalne,
• czy każda strona posiada poprawny tag kanoniczny,
• i czy roboty Google mają możliwość dotarcia do całej struktury.

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Paginacja

To naprawdę ważne, bo błędy w paginacji mogą sprawić, że tylko pierwsza strona kategorii będzie widoczna w wynikach wyszukiwania, a reszta produktów zniknie z indeksu.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Wiele sklepów ma paginację wdrożoną w sposób, który blokuje robotom Google dostęp do kolejnych stron. Typowy błąd? Atrybut rel="nofollow" na paginacji. To jak zbudowanie drogi i zamknięcie jej szlabanem.

Google – Oficjalny Komentarz

„Aby mieć pewność, że wyszukiwarki wykrywają powiązanie między stronami a treściami podzielonymi na strony, uwzględnij linki z każdej strony prowadzące do następnych stron. (...) Może to ułatwić Googlebotowi znajdowanie kolejnych stron. Każda strona powinna mieć unikalny adres URL.”

Mapy Google i Profil Firmy w działaniach SEO

Dla firm lokalnych, obecność w Mapach Google to często pierwszy punkt styku z klientem. Poprawnie skonfigurowana wizytówka zwiększa widoczność w wynikach lokalnych i wspiera pozycjonowanie strony głównej.

• Czy dane w Profilu Firmy są kompletne i zgodne z rzeczywistością?
• Czy wykorzystujesz wizytówkę do wzmocnienia strony głównej?
• Czy w pełni wykorzystujesz potencjał wizytówki Google dla Twojego profilu działalności?

Wskazuję także, jak zoptymalizować wizytówkę pod kątem lokalnego SEO. Dla biznesu to realna szansa na zwiększenie ruchu od klientów, którzy szukają usług tu i teraz – w Twojej okolicy.

• Audyt SEO Warszawa – ręczna analiza techniczna, on-page,
  off-page i CWV z uwzględnieniem warszawskich SERP-ów, konkurencji lokalnej i intencji użytkowników.
  Raport + roadmapa 30/60/90 dni, konsultacja 1:1, zadania „ticket-ready” dla DEV/Content/UX.
• Audyt SEO Bydgoszcz – ekspercki audyt skrojony pod rynek bydgoski:
  indeksowanie, szybkość, architektura informacji, treści i linkowanie wewnętrzne z naciskiem na frazy lokalne i mapy.
  Priorytety działań, wskaźniki sukcesu i wsparcie we wdrożeniach.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Wizytówka Google to nie tylko “dodatek”. Dobrze zoptymalizowana potrafi generować więcej wizyt niż sama strona główna. W audycie oceniam jej jakość i pokazuję, jak wykorzystać jej potencjał w pełni.

Google – Oficjalny Komentarz

Prezentuj firmę zgodnie z tym, jak widzą ją klienci. Podaj dokładny adres, dobierz trafne kategorie działalności i unikaj dublowania profili - to może zaburzyć widoczność w Mapach i wyszukiwarce.

Dlaczego struktura nagłówków ma znaczenie w SEO?

Nagłówki na stronie nie służą tylko estetyce – to jeden z głównych elementów, które Google analizuje, aby zrozumieć tematykę strony.

• zachowuje hierarchię (H1 → H2 → H3 itd.),
• zawiera najważniejsze słowa kluczowe,
• nie powiela H1 oraz H2 bez potrzeby,
• pomaga użytkownikom łatwiej przyswoić treść.

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Nagłówki w SEO

W ramach audytu SEO sprawdzam:

• czy strona główna, kategorie, produkty i blog mają poprawnie zorganizowane nagłówki,
• czy zawierają kluczowe frazy w H1 i H2,
• oraz czy struktura nagłówków wspiera przejrzystość i tematykę strony.

Z perspektywy biznesu: uporządkowana struktura nagłówków wpływa na lepsze zrozumienie strony przez Google, a także zwiększa komfort użytkownika – co może przełożyć się na niższy współczynnik odrzuceń i wyższą konwersję.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

To jeden z najczęściej pomijanych aspektów technicznego SEO. A dobrze zaplanowane nagłówki potrafią zrobić ogromną różnicę - zarówno dla robotów Google, jak i realnych użytkowników.

Google – Oficjalny Komentarz

(...)Podziel dłuższe treści na akapity i sekcje oraz dodaj nagłówki, które ułatwiają użytkownikom poruszanie się po stronach.”

Linki kanoniczne – nawigacja dla Google, której nie możesz pominąć

Link kanoniczny (rel="canonical") to wskazówka dla Google, która wersja strony jest tą właściwą, oryginalną. Dzięki temu wyszukiwarka nie myli się w ocenie treści i nie indeksuje zduplikowanych podstron jako osobnych bytów.

Problem? Wiele stron albo nie używa linków kanonicznych wcale, albo używa ich błędnie – np. wskazując inne strony jako oryginalne lub stosując je tam, gdzie nie trzeba. To może prowadzić do kanibalizacji treści, a nawet do usunięcia wartościowych podstron z indeksu.

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Link kanoniczny

W ramach prowadzonych działań SEO ważne jest:

• czy każda ważna strona (np. strona główna!) ma poprawnie ustawiony canonical,
• czy nie wskazuje błędnie innego adresu,
• i czy canonicale są spójne z intencją SEO i strategią treści.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Jednym z najczęstszych błędów jest brak linku kanonicznego na stronie głównej. To pozornie drobiazg, który może prowadzić do kanibalizacji z innymi podstronami - i spadków pozycji, w audycie SEO sprawdzam właśnie ten punkt.

Google – Oficjalny Komentarz

Link kanoniczny warto określić, aby wskazać, który URL powinien być widoczny w wynikach wyszukiwania. Pomaga to skonsolidować sygnały rankingowe i zapobiega marnowaniu zasobów indeksowania na duplikaty.

Dlaczego meta-title to filar skutecznego SEO?

Meta-title to jeden z kluczowych elementów, które wpływają na to, jak Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania (SERP). To właśnie ten tytuł widzi użytkownik w Google – i na jego podstawie decyduje, czy kliknie w Twój link.

Meta-title pełni funkcje:

• informacyjną – mówi, czego dotyczy strona,
• optymalizacyjną – pozwala zawrzeć frazy kluczowe,
• marketingową – przyciąga kliknięcia dzięki jasnemu komunikatowi.

Sprawdź także, co warto audytować: Audyt SEO Checklista.

W ramach audytu SEO sprawdzam:

• czy strony mają unikalne i uzupełnione meta-title,
• czy tytuły nie są zbyt długie, sztucznie wypchane frazami,
• oraz czy nie występuje kanibalizacja – czyli sytuacja, gdy wiele title jest powielonych i konkuruje o te same słowa kluczowe.

Dla sklepów internetowych i serwisów usługowych dobrze zoptymalizowane title to szansa na większy CTR, wyższe pozycje i lepsze dopasowanie do intencji użytkownika.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Meta-title mają dużą moc - ale tylko wtedy, gdy opierają się na przemyślanej strategii słów kluczowych. Każda strona powinna mieć unikalny tytuł oparty na wcześniejszym researchu. Bez tego łatwo o kanibalizację i chaos w wynikach.

Google – Oficjalny Komentarz

„Tagi meta to tagi HTML służące do udostępniania wyszukiwarkom i innym klientom dodatkowych informacji o stronie.”

Certyfikat SSL w audycie SEO online

SSL (Secure Sockets Layer) to certyfikat, który szyfruje dane przesyłane między użytkownikiem a Twoją stroną. Jego obecność oznacza, że adres strony zaczyna się od https://, a nie http:// – i właśnie to widzi Google oraz Twoi klienci.

Dlaczego to ważne? Brak SSL to nie tylko komunikat „Niezabezpieczona strona” w przeglądarce. To także sygnał dla Google, że strona może być niebezpieczna – co przekłada się na niższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

W ramach audytu SEO sprawdzam:

• czy certyfikat SSL jest poprawnie wdrożony i aktywny,
• czy wszystkie wersje adresów (z www / bez www, http / https) są przekierowane na jedną, bezpieczną wersję,
• oraz czy nie występują mieszane treści (mixed content), które osłabiają zabezpieczenia.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Zaufanie użytkownika zaczyna się na poziomie przeglądarki. Brak SSL dziś to wyjątkowo niedbała techniczna luka i czerwona flaga dla Google i klientów. W każdym audycie traktuję to jako fundament.

Google – Oficjalny Komentarz

„Wszystkie osobiste i poufne dane użytkowników, które zbierasz, również te przesyłane za pomocą nowoczesnych metod szyfrowania (np. protokołu HTTPS), muszą być przechowywane i przetwarzane w bezpieczny sposób.”

Low Content Pages – strony, które nie dają wartości

W SEO mówimy o zjawisku thin content – czyli stronach, które zawierają zbyt mało treści, by były wartościowe dla użytkownika lub Google. Takie strony często są ignorowane przez roboty lub nawet wykluczane z indeksu.

Dlaczego to istotne?
Bo duża liczba stron o niskiej jakości może negatywnie wpłynąć na postrzeganie całej witryny przez algorytmy.

W ramach audytu SEO:

• identyfikuję strony rzadko odwiedzane przez Google (na podstawie danych z Google Search Console),
• analizuję strony z bardzo krótkim lub powielonym tekstem,
• sprawdzam, czy nie indeksują się automatyczne podstrony (np. filtry, sortowania),
• wykrywam treści bez poprawności językowej, pozbawione wartości dla użytkownika.

W e-commerce najczęściej są to problemy z kategoriami bez wartości, produktami bez opisów, „zaginionymi” podstronami oraz puste strony wyników czy zaindeksowane filtry witryny.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

To nie brak treści szkodzi najbardziej, ale jej niska jakość. Uważam, że analiza contentu to jeden z najważniejszych etapów audytu SEO online - to właśnie wtedy Google decyduje, czy Twoja strona zasługuje na widoczność.

Google – Oficjalny Komentarz

„Po znalezieniu strony Google stara się rozpoznać jej tematykę. Ten etap nazywa się indeksowaniem i obejmuje przetwarzanie oraz analizę treści tekstowych, kluczowych tagów i atrybutów treści, takich jak elementy title i atrybuty alt, obrazy, filmy oraz innych treści.”

Dlaczego struktura witryny ma ogromne znaczenie dla SEO?

Struktura witryny to coś więcej niż układ menu – to szkielet Twojej witryny. Odpowiednio zaplanowana pozwala zarządzać linkowaniem wewnętrznym i przekazywać autorytet między stronami w sposób przemyślany.

Oto trzy elementy, które analizuję w ramach audytu:

• Czy Twoja witryna ma logiczną, uporządkowaną hierarchię (strona główna → kategorie → podkategorie → produkty/artykuły)?
• Czy użytkownicy i roboty Google mogą łatwo dotrzeć do każdej ważnej podstrony?
• Czy nie występują zduplikowane kategorie, zbędne poziomy, „osierocone” strony bez linków?

W ramach audytu SEO oceniam całą strukturę – od strony głównej po najgłębiej ukryte podstrony. Celem jest zbudowanie logicznego i zrozumiałego układu, który wspiera indeksację i pozycjonowanie.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

W ponad 80% analizowanych stron e-commerce i usługowych widać błędy w strukturze już na pierwszy rzut oka. Dobra architektura to SEO na poziomie strategicznym - nie kosmetyka.

Google – Oficjalny Komentarz

„Google rozumie relacje między stronami na podstawie ich połączeń. Oznacza to, że struktury nawigacyjne Twojej witryny (takie jak menu i linki wewnętrzne) mogą wpływać na to, jak Google postrzega strukturę witryny.”

Fragmenty rozszerzone w audycie SEO

Fragmenty rozszerzone (ang. rich snippets) to te „wypasione” wyniki w Google – z ocenami, cenami, dostępnością, FAQ czy zdjęciami. Dodaje się je za pomocą uporządkowanych danych (schema.org), ale… to nie jest copy-paste dla każdego. Tu trzeba myśleć strategicznie.

W ramach audytu SEO analizuję m.in.:

• Czy uporządkowane dane zostały poprawnie wdrożone i nie generują błędów w narzędziach Google?
• Czy typy danych pasują do charakteru strony (inne dla sklepu, inne dla firmy lokalnej, jeszcze inne dla bloga)?
• Czy dane rzeczywiście wpływają na wygląd wyników w wyszukiwarce i zwiększają CTR?

Właściciele stron często to zaniedbują, bo temat wydaje się techniczny i niejasny. A to ogromna strata – bo dobrze wdrożone fragmenty potrafią podnieść widoczność i sprawić, że to właśnie Twój wynik przyciąga uwagę użytkownika.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Rich snippets to jedno z tych działań SEO, które wygląda jak detal - ale w praktyce mocno wpływa na kliknięcia. Zaskakująco często znajduję błędy w istniejących wdrożeniach lub niewykorzystany potencjał.

Google – Oficjalny Komentarz

„Dodanie uporządkowanych danych może zwiększyć atrakcyjność wyników wyszukiwania, dzięki czemu użytkownicy będą mogli chętniej wchodzić w interakcje z Twoją witryną. Takie wyniki wyszukiwania to tzw. wyniki z elementami rozszerzonymi.”

Noindex – kontrola nad tym, co widzi Google

Tag noindex pozwala precyzyjnie kontrolować, które strony z Twojej witryny mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a które powinny być ukryte. W praktyce oznacza to możliwość świadomego zarządzania tym, co Google może zaindeksować – a co powinno zostać pominięte.

W ramach audytu SEO sprawdzam m.in.:

• Czy kluczowe strony nie zostały przez przypadek oznaczone tagiem noindex? Czyli czy technicznie nie blokujesz stron, które powinny się indeksować?
• Czy nie przeoczyłeś oznaczenia noindex na stronach, które nie powinny być widoczne w wynikach wyszukiwania?

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: Noindex

Źle wdrożony noindex może wyrzucić z Google nawet najważniejsze strony serwisu. Z kolei jego brak tam, gdzie być powinien, oznacza bałagan w indeksie i zmniejszenie skuteczności całej strategii SEO.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

Wiele audytów pokazuje jedno: właściciele stron nie zdają sobie sprawy, że zablokowali dostęp Google do swoich najlepszych podstron - często nieświadomie. Dlatego noindex to dla mnie zawsze punkt obowiązkowy do sprawdzenia.

Google – Oficjalny Komentarz

„Kiedy podczas indeksowania Googlebot wyodrębni ten tag (noindex) lub nagłówek, całkowicie wyeliminuje stronę z wyników wyszukiwania Google – niezależnie od tego, czy w innych witrynach znajdują się prowadzące do niej linki.”

AI Overview – widoczność w nowych wynikach Google

AI Overview to stosunkowo świeży obszar w SEO, ale jego znaczenie szybko rośnie. Google w ramach AI tworzy streszczenia bazujące na treściach, które najlepiej odpowiadają na pytania użytkowników. Warto już teraz zadbać o to, aby Twoja strona mogła być tam widoczna.

Oto trzy pytania, które warto sobie zadać:

• Czy Twoje treści wyczerpują temat i odpowiadają na najważniejsze pytania użytkowników?
• Czy struktura treści odpowiada intencjom wyszukiwania i pomaga Google zrozumieć ich wartość?
• Czy Twoja konkurencja już pojawia się w AI Overview, a jeśli tak – co możesz zrobić lepiej?

W ramach audytu SEO sprawdzam, czy Twoje podstrony mają potencjał do pojawienia się w AI Overview. Analizuję treść, strukturę oraz tematy, które warto rozbudować, by zwiększyć szanse na obecność w tej formie wyników.

Dla biznesu oznacza to przewagę konkurencyjną: większą widoczność w wyszukiwarce, wyższe zaufanie użytkowników i większy autorytet Twojej marki w oczach Google.

Fryderyk Waszak – Komentarz Eksperta

To jeden z najnowszych trendów SEO. Oceniam, które strony mogą konkurować w AI Overview i jak zwiększyć ich szansę. Lepiej działać teraz, zanim Twoją branżę zdominuje konkurencja.

Google – Oficjalny Komentarz

„Streszczenia wygenerowane przez AI zawierają linki do materiałów, które potwierdzają podane informacje i dokładniej wyjaśniają temat. (...) Systemy Google automatycznie określają, które linki się wyświetlają. Twórcy powinni po prostu przestrzegać naszych zwykłych wskazówek na temat wyświetlania treści w wynikach.”

Ocena wg EEAT – zaufanie, które budujesz treścią

EEAT to skrót od Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness – czyli doświadczenie, ekspertyza, autorytet i wiarygodność. To jeden z najważniejszych sygnałów rankingowych, które Google bierze pod uwagę przy ocenie jakości treści.

Oto trzy pytania, które warto sobie zadać:

• Czy Twoje treści pokazują, że znasz się na tym, o czym piszesz?
• Czy budujesz autorytet – np. przez cytowania, autorstwo i zewnętrzne źródła?
• Czy strona budzi zaufanie – wizualnie, językowo i pod kątem danych kontaktowych?

Dowiedz się więcej o tym punkcie audytu: EEAT w SEO

W ramach audytu SEO dokładnie analizuję Twoje treści pod kątem wytycznych EEAT. Sprawdzam, gdzie brakuje sygnałów wiarygodności i przygotowuję konkretne, gotowe do wdrożenia rekomendacje.

Dla biznesu to przewaga nie tylko w Google – ale też w oczach użytkownika. Strona oceniona jako wiarygodna ma większą szansę na wyższe pozycje, ale także wyższą konwersję.